Наружная реклама — это любой вид рекламы, которая отображается снаружи, обычно в общественных местах, таких как придорожные рекламные щиты, автобусные остановки, железнодорожные станции и другие общественные места . Она также может включать баннеры и знаки, вывешенные в общественных местах, таких как здания, парки и пляжи.

• реклама не должна превышать допустимые в конкретной зоне размеры;
• свет от рекламы не должен ослеплять участников дорожного движения или проникать в квартиры местных жителей;
• реклама не должна иметь сходство с дорожными знаками;
• реклама не должна противоречить утвержденной архитектурно-художественной концепции улицы, если такая существует;

Средство наружной рекламы должно иметь маркировку с указанием рекламораспространителя и номера его телефона. Маркировка должна быть размещена под информационным полем. Размер текста должен позволять его прочтение с ближайшей полосы движения транспортных средств.

Отсутствие связи с основной коммерческой деятельностью лица — основное отличие частных объявлений от рекламы. Так, если лицо не ставит себе цель регулярно, в качестве основного дохода извлекать материальную пользу из объявлений, то это не будет являться рекламой.

В соответствии с действующими законодательными нормами недопустима реклама следующих объектов:

• продукции, производство и распространение которой запрещено;

• наркотических и психотропных препаратов;
• взрывчатых веществ, за исключением пиротехнической продукции;
• табачных изделий, а также товаров, содержащих никотин;
• органов или тканей человека как объекта купли-продажи;
• препаратов для прерывания беременности, прочего.

Также стоит отметить, что наружная реклама не должна содержать призыва к противоправным действиям, насилию или жестокости. Запрещено размещать на наружной рекламе и информацию об услугах по написанию научных докладов, квалификационных работ и т. п.

Категорически запрещено размещение недобросовестной и недостоверной рекламы. Недобросовестной признается реклама, которая порочит честь и достоинство, а также деловую репутацию конкурента.